近日，有媒體報(bào)道，一些商家使用“100%純棉”“原棉”“棉”等山寨商標(biāo)欺騙消費(fèi)者。查閱相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)僅有“100%棉”“棉100%”“純棉”或“全棉”四種。這引發(fā)不少消費(fèi)者吐槽，直呼商家行為卑劣，故意打“擦邊球”，弄虛作假降低產(chǎn)品質(zhì)量。
近年來(lái)，類(lèi)似的商標(biāo)文字游戲現(xiàn)象層出不窮。從“多半”袋面、“壹號(hào)土”豬肉到“千禾0”醬油，其中不乏一些公眾熟知的知名品牌。這些商家本應(yīng)沉下心來(lái)做好產(chǎn)品，憑借高標(biāo)準(zhǔn)和高質(zhì)量贏得口碑和信任，現(xiàn)在卻本末倒置，反復(fù)在商標(biāo)上動(dòng)“擦邊”的腦筋，故意模糊或者混淆概念，昧著良心賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
商標(biāo)雖小，卻事關(guān)消費(fèi)信任和行業(yè)生態(tài)?！凹偌兠蕖睔У舻牟粌H是消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，還有艱難樹(shù)立起來(lái)的口碑和形象。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，再低的價(jià)格也壓不住被騙后的怒火。自古以來(lái)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是商家立身之本。文字游戲或可蒙蔽一時(shí)，但這層“窗戶(hù)紙”一捅就破，不僅會(huì)輸?shù)粜湃魏涂诒?，還會(huì)徹底淪為唾棄的對(duì)象。
有關(guān)部門(mén)應(yīng)加大懲處力度、加強(qiáng)警示教育，暢通消費(fèi)者維權(quán)渠道，從嚴(yán)打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，堅(jiān)決扼殺商家“賭一把”的僥幸心理。同時(shí)，還需要健全相關(guān)禁入機(jī)制，真正將標(biāo)準(zhǔn)變?yōu)閹щ姷摹案邏壕€”，確保“質(zhì)量提升”不停留于宣傳，防止擦邊商標(biāo)“改頭換面”“春風(fēng)吹又生”。
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