12月18日，中央廣播電視總臺(tái)正式拉開(kāi)2026“大春晚季”的序幕，在“版權(quán)文創(chuàng)合作暨馬年春晚吉祥物發(fā)布活動(dòng)”上，總臺(tái)文創(chuàng)與萬(wàn)事利絲綢簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議——萬(wàn)事利絲綢成為2026丙午馬年央視春晚官方合作品牌。
根據(jù)協(xié)議，雙方將圍繞2026年春晚主視覺(jué)標(biāo)識(shí)“騏驥馳騁”，共同開(kāi)發(fā)《騏驥馳騁》真絲拉絨圍巾、《騏驥馳騁》圍巾年歷禮盒等五款主題文創(chuàng)絲巾產(chǎn)品。這些作品將傳統(tǒng)吉祥寓意與現(xiàn)代審美相融合，以“駿馬奔騰”的意象傳遞奮發(fā)向上的時(shí)代精神，以經(jīng)典中國(guó)紅烘托喜慶團(tuán)圓的節(jié)日氛圍。
值得關(guān)注的是，此次合作突破了傳統(tǒng)模式，引入了創(chuàng)新的互動(dòng)體驗(yàn)。萬(wàn)事利絲綢在現(xiàn)場(chǎng)展示了基于人工智能的柔性定制技術(shù)，觀眾僅需五分鐘即可將個(gè)人照片或祝福語(yǔ)制作成獨(dú)一無(wú)二的絲巾作品。這項(xiàng)技術(shù)讓春晚文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“千人千面”，使每件作品都成為承載個(gè)人情感記憶的特別禮物。
“紅絲綢歷來(lái)是中國(guó)人表達(dá)新年儀式感的重要載體，”萬(wàn)事利絲綢董事長(zhǎng)李建華表示，“我們希望通過(guò)絲綢這種極具中華文化特質(zhì)的材質(zhì)，讓春晚的記憶變得可觸摸、可佩戴，成為人們走親訪友時(shí)傳遞祝福的實(shí)體寄托，讓傳統(tǒng)文化以更親切的方式融入當(dāng)代生活。”
作為曾服務(wù)多項(xiàng)國(guó)家級(jí)盛會(huì)的老牌絲綢企業(yè)，萬(wàn)事利此次與總臺(tái)的深度合作，標(biāo)志著文化IP開(kāi)發(fā)進(jìn)入“內(nèi)容共創(chuàng)、渠道共營(yíng)”的新階段。相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品將通過(guò)央視全媒體平臺(tái)進(jìn)行展示推廣，讓絲綢這一中華文明的重要符號(hào)，在新春佳節(jié)之際煥發(fā)新的光彩，為全球華人送去既有文化底蘊(yùn)又有時(shí)代溫度的節(jié)日祝福。
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