行業(yè)新聞丨國潮消費持續(xù)升溫，馬元素宋錦走俏新春
來源：吳江區(qū)融媒體中心
時間：2026-01-29 10:56:53
新春將至，國潮消費持續(xù)升溫，生肖馬元素成為消費市場的熱門符號。在吳江盛澤，江蘇上久楷絲綢有限公司搶抓馬年消費機遇，將非遺宋錦工藝與生肖馬元素創(chuàng)新融合，研發(fā)推出的一系列馬紋樣面料及服飾持續(xù)走俏，成為近期消費市場的一抹亮色。
在上久楷面料展廳，十多種馬紋樣宋錦面料讓人眼前一亮，公司業(yè)務經(jīng)理黃潔鳳告訴記者，此次推出的馬紋樣面料，既有對經(jīng)典爆款花型進行馬元素延伸創(chuàng)新，也有傳統(tǒng)元素全新組合的新品，“以夢為馬”“金羈照影”“馬踏祥云”等多款面料精準契合市場需求，備受消費者青睞。其中，經(jīng)典八達暈紋樣融合馬元素的面料銷量穩(wěn)居首位，今年1月以來，訂單量已達上千米，更是成為明星、主持人的穿搭優(yōu)選；“以夢為馬”系列創(chuàng)新融入飛馬設計，靈動的小馬紋樣搭配翅膀造型，寓意“天馬行空”，上市僅一個月銷量便躋身公司產(chǎn)品前三，收獲市場廣泛認可。
作為絲綢行業(yè)的龍頭企業(yè)，上久楷早在前年年底便組建團隊啟動馬元素面料的設計工作，研發(fā)團隊深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，從馬的經(jīng)典形態(tài)中提煉設計靈感，將其與宋錦經(jīng)典紋樣巧妙結(jié)合、創(chuàng)新創(chuàng)作，累計開發(fā)出數(shù)十種馬元素面料，目前已有十余種上市。依托優(yōu)質(zhì)的面料工藝，公司推出的馬元素宋錦馬甲等服飾，成為線上線下的熱銷單品，直播間內(nèi)主播的現(xiàn)場展示與細節(jié)講解，讓產(chǎn)品圈粉無數(shù)，掀起選購熱潮。
市場端的火熱需求，直接帶動生產(chǎn)端的滿負荷運轉(zhuǎn)。眼下，上久楷生產(chǎn)車間機器轟鳴，工人們加緊趕制馬紋樣面料訂單。數(shù)據(jù)顯示，今年1月公司整體產(chǎn)品銷量較去年11月、12月實現(xiàn)穩(wěn)步增長，其中生肖元素產(chǎn)品銷售額占比達10%左右，成為拉動公司業(yè)績的新增長點。
“生肖元素的市場熱度，與新國潮的持續(xù)興起密不可分?！鄙暇每麻L吳建華表示，公司始終堅持文化賦能產(chǎn)品，每年都會推出生肖系列宋錦面料，將生肖文化與宋錦工藝深度融合。在他看來，國潮從來不是簡單的潮流跟風，隨著民族文化自信的不斷提升，消費者對傳統(tǒng)文化的喜愛與認同持續(xù)加深，融合中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的新中式元素，從面料到服裝正逐漸成為消費市場中經(jīng)典且持久的流行趨勢。而此次馬紋樣面料的走俏，正是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費需求雙向契合的印證，也為非遺宋錦的活態(tài)傳承與創(chuàng)新發(fā)展提供了新路徑。
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