生活美學(xué)圈粉廣東“衣”鳴驚人
千年商都孕育著先鋒審美與多元業(yè)態(tài)。如今“廣貨”服飾的全球吸引力早已從傳統(tǒng)性價(jià)比優(yōu)勢，邁向文化認(rèn)同與美學(xué)價(jià)值的深層共鳴。
1月31日，由廣東省工業(yè)和信息化廳主辦的“廣貨行天下”服裝專場促銷活動(dòng)在廣州市海珠區(qū)舉行。據(jù)了解，本次活動(dòng)旨在通過線下發(fā)布與線上直播聯(lián)動(dòng)，聚焦廣東服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力、市場對(duì)接與渠道拓展，推動(dòng)服裝企業(yè)與消費(fèi)市場、平臺(tái)資源直接對(duì)接。業(yè)內(nèi)人士表示，這既是廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)硬核實(shí)力與多元風(fēng)貌的集中亮相，更是以優(yōu)質(zhì)服飾為載體、揚(yáng)帆出海，向全球舞臺(tái)詮釋中國生活美學(xué)的創(chuàng)新實(shí)踐。
生活美學(xué)＋產(chǎn)業(yè)動(dòng)能是品牌發(fā)展底氣所在
“它薄如蟬翼卻觸感溫暖，自穿贈(zèng)禮都值得入手”“想看這套上身效果？馬上安排”……活動(dòng)現(xiàn)場，發(fā)布儀式和直播環(huán)節(jié)“雙管齊下”，這樣專業(yè)且親切的話語普遍可見。直播間里，主播們正熱火朝天地向全球朋友推薦產(chǎn)品。
記者在現(xiàn)場看到，有來自廣州、汕頭、惠州等地的服裝企業(yè)集中亮相，展示女裝、家居服等新品；也有抖音、阿里國際站等平臺(tái)同步參與內(nèi)容推介和直播支持，為企業(yè)提供流量入口和平臺(tái)服務(wù)。首日直播數(shù)據(jù)顯示，部分企業(yè)在相同直播時(shí)長內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額翻倍增長，線上火爆的傳播與消費(fèi)氛圍，有效輻射至線下場景。
近年來，廣州在省級(jí)有關(guān)部門指導(dǎo)下，加快推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、品牌化轉(zhuǎn)型，人工智能設(shè)計(jì)、柔性生產(chǎn)等新技術(shù)加速落地。據(jù)了解，廣州市還將通過政策供給、平臺(tái)對(duì)接和服務(wù)保障，支持企業(yè)在促銷活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)實(shí)效轉(zhuǎn)化。
目前，廣州紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過千億元，擁有生產(chǎn)企業(yè)逾2萬家，批發(fā)零售主體近9萬個(gè)，專業(yè)市場數(shù)量和交易規(guī)模長期位居全國前列。
廣州何以有如此成就？皆因其作為千年商都，歷來具有開放、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新的精神，且這種氛圍源源不斷地激發(fā)著品牌的實(shí)驗(yàn)性與創(chuàng)造力。
廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長李小燕告訴記者，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)守護(hù)核心創(chuàng)造力，以智能化升級(jí)適配產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，正是廣東服裝實(shí)現(xiàn)品類豐富度與品質(zhì)優(yōu)越性并行的核心密碼。
例外服飾副總經(jīng)理陳志光認(rèn)為，廣州全品類、細(xì)分工、多層次的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為品牌設(shè)計(jì)研發(fā)、精工制造提供了強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支撐，包括完善的面輔料研發(fā)、生產(chǎn)加工配套，保障產(chǎn)品高品質(zhì)落地等。此外，政府圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚之都建設(shè)的政策賦能，搭建起從新品發(fā)布到市場傳播的全鏈條生態(tài)，有效放大品牌聲量與影響力。
廣東都市麗人實(shí)業(yè)有限公司電商總監(jiān)陳艷認(rèn)為，生活美學(xué)與產(chǎn)業(yè)動(dòng)能雙輪驅(qū)動(dòng)，是品牌穩(wěn)步發(fā)展、邁向全球的底氣所在。
觀察：以美學(xué)破圈產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添新動(dòng)力
“嶺南服飾產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)、聞名遐邇，是廣東重點(diǎn)發(fā)展的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)?！睆V東省工業(yè)和信息化廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已形成了虎門女裝、大浪品牌女裝、大浪毛織、增城牛仔、沙溪休閑服、潮州婚紗禮服、普寧內(nèi)衣七個(gè)世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。
誠然，嶺南服飾積淀著千年文脈與產(chǎn)業(yè)根基，從廣繡、潮繡、香云紗到“嶺南衣”，在中華服飾發(fā)展史上留下了濃墨重彩的篇章。
如今，廣東服裝產(chǎn)業(yè)仍具備強(qiáng)勁研發(fā)制造實(shí)力與快速市場響應(yīng)能力，集聚了比音勒芬、哥弟、匯美、希音等一批龍頭及供應(yīng)鏈企業(yè)，構(gòu)筑起全球領(lǐng)先的快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)競爭格局。
官方數(shù)據(jù)顯示，廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模領(lǐng)跑全國，年服裝產(chǎn)量超30億件；規(guī)上服裝服飾企業(yè)超2500家，占全國18%，數(shù)量居全國首位，在女裝、牛仔等品類占據(jù)國內(nèi)外市場優(yōu)勢地位。與此同時(shí)，廣東還坐擁53所服裝專業(yè)院校、約15萬名設(shè)計(jì)師，依托完備制造與供應(yīng)鏈體系、靈活生產(chǎn)模式，形成“小單快反”核心優(yōu)勢。
當(dāng)下，廣東正深化產(chǎn)業(yè)協(xié)同、厚植文化底蘊(yùn)，全力推動(dòng)“嶺南衣”行銷全球。一座“永不落幕”的世界級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)，未來可期。
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